Los muchos rostros de L´Oreal

Desde la veterana Jane Fonda hasta la insufrible Scharlett Johansson pasando por la exótica Aishwarya Rai o la guapa Charlize Theron. Éstas son sólo algunas de las muchas estrellas que, antes o después, han sido imagen de uno u otro producto en las campañas de L´Oreal. El motivo de esta ingente cantidad de rostros responde a una inteligente estrategia publicitaria que hace de L´ Oreal una de las marcas "preferidas por las estrellas", de modo que el público la identifica con la atrayente belleza y lujo del celuloide. Querer imitar el cabello de Andie McDowell, las pestañas de Penélope Cruz o los labios de Milla Jovovich, es la apuesta de la afamada casa francesa. Sin duda alguna, una apuesta segura.

Sarah Jessica Parker, embajadora de los "manolos"

En este caso no fue la marca quien eligió a la estrella, sino más bien todo lo contrario. Fue un proceso inverso al habitual. Sarah Jessica Parker era una fanática de la firma de zapatos Manolo Blahnik, y, por este motivo, dicha devoción se trasladó a la popular y genial serie "Sexo en Nueva York", donde la actriz encarnaba a la escritora Carrie Bracshow, forofa de los manolos. Dado el increible éxito de la serie en todo el mundo, dicha casa de zapatos se convirtió en una de las más populares, y sus ventas aumentaron significativamente. La casa Blahnik no podría haber gozado de una campaña más rentable ni de una entusiasta mejor.

Siguiendo la estela de las grandes

Pensemos en mitos como Marilyn Monroe o Audrey Hepburn. Cualquier firma o casa las captaría como reclamo para sus productos, y creo que no es necesario explicar por qué. Lamentablemente, ninguna de estas dos grandes del cine está ya entre nosotros, sin embargo, esto no impide que se emplee su "esencia" en campañas publicitarias. De esta forma, las famosas y guapas Liv Tyler y Christina Aguilera imitan los estilos de Audrey y Marilyn respectivamente para Givenchy en el caso de la primera (dicha firma siempre estuvo muy vinculada a la figura de Hepburn) y publicidad para propiciar el voto de los jóvenes estadounidenses en el caso de la segunda.
Parece que las divas del Hollywood clásico no sólo son inolvidables, sino que se reafirman cada vez más vigentes.

Cansada de Scarlett

Recientemente se ha visto a la jovan actriz Scarlett Johansson protagonizando las campañas publicitarias de Calvin Klein, L´Oreal y... ¡ ahora también la de Luis Vuitton! Francamente, a mi me resulta tan reiterativo como poco acertado. ¿Es que acaso no existen otras actrices mejores y más estilosas en el panorama hollywoodiense?, ¿por qué recurrir tanto a Johansson?

Personalmente, no la considero una actriz original o especial. La explicación de su éxito tanto en el cine -donde ha trabajado en proyectos envidiables- como en la publicidad, es, a mi modo de ver, que se ha convertido en una de las chicas de moda del momento; la razón no la alcanzo a entender. En cualquier caso, las modas son pasajeras por definición.

El acierto de L´Oreal

Recientemente, la inolvidable rebelde de Hollywood Jane Fonda firmó con la afamada casa francesa L´Oreal para ser la próxima protagonista de su campaña de cremas antienvegecimiento.
He de decir que considero tal decisión por parte de la firma un verdadero acierto. El hecho de que nos inundes anuncios de este tipo de productos publicitados por jóvenes modelos o, como en el caso de los productos de Helena Rubinstein (que irónicamente pertenece al grupo L´Oreal), que las campañas sean protagonizadas por Demi Moore, actriz cuyo envidiable aspecto se debe a unas carísimas intervenciones de cirujía estética, nos hace ver la absurdez del mundo en que vivimos, donde el artificio y el engaño se dan por muy evidentes que resulten. Porque, ¿acaso no nos damos cuenta de que estos productos no convertirán a sus potenciales consumidoras en veinteañeras? Por ello reitero el acierto de la casa francesa quien, a través de esta publicidad, hace ver que el objetivo de sus productos no es otro que mujeres de la generación de Jane Fonda, actriz sexagenaria de aspecto espléndido y, dicho sea de paso, más bella que las de veinticinco.

Nicole Kidman para Channel

¿Quién no conoce la millonaria y espectacular campaña de Channel protagonizada por la actriz Nicole Kidman? Inspirándose presumiblemente en la estética de la exitosa película Moulin Rouge, la casa francesa ha realizado una campaña grandiosa en la que la famosa acriz brilla con luz propia.
Personalmente, aunque tengo mis reservas por la gran cantidad de dinero empleada, considero que esta publicidad es bellísima y acorde con el prestigio de la marca, y la elección de la actriz, inmejorable,por la belleza, distinción y prestigio de la misma.

La publicidad da más dinero que las películas

Es común en nuestros días que actores afamados representen productos o marcas vinculados sobre todo a casas de moda o cosméticos. Actrices tan populares como Charlize Theron, Penélope Cruz o Nicole Kidman, protagonizan las millonarias campañas de casas como Dior, L´Oreal o Channel.

El propósito de este blog no es otro que analizar o comentar el coste, belleza u originalidad de dichas campañas (por nombrar algunos factores ), y opinar acerca de las elecciones que hacen las casas o marcas al escoger a uno u otro actor. Así pues, animo a todos aquellos a los que les guste la publicidad y el cine, o a los que admiren o detesten a algún actor o marca, a participar en este proyecto.